Les meilleures interfaces web de marques sur l’iPhone

Les interfaces web mobiles sont-elles essentiellement des interfaces à vocation utilitaire ? Actuellement, parmi les quelques centaines d’applications web disponibles pour l’iPhone, on trouve essentiellement des sites d’information, des services (type réseaux sociaux, commerce mobile, banques). Rares sont les entreprises ou les marques à avoir porté leur site sur mobile. Souvent, ce dispositif constitue d’ailleurs l’un des maillons de la plateforme sociale développée par la marque (présence sur les réseaux sociaux comme Facebook, twitter, etc. comme GM l’a très bien fait). On peut imaginer qu’avec le potentiel de développement du web mobile, de nouveaux types d’expériences sont susceptibles d’éclore dans les mois qui vont venir.

Gaultier, par exemple, pour son parfum Fleur du Mâle a tissé une adaptation originale du mini-site en exploitant le défilement horizontal, un mode de navigation qui se répand beaucoup actuellement dans les interfaces web. D’autres, comme Chloé, sont demeurés dans la vision d’une interface mobile “brochure”, composée de grandes images mais avec des signes fonctionnels, notamment dans la navigation, éloignés des codes “mobiles”.

Deux marques se sont particulièrement bien approprié l’interface web mobile : L’Oréal et Renault Sport. Ces marques donnent le ton parce que l’on distingue très bien la façon dont elle se sont appropriées les idiomes d’interface iPhone : mimétisme des icônes chez L’Oréal, ingéniosité et utilisabilité de la navigation chez Renault Sport. On voit très bien aparaître par exemple les affordances : les éléments cliquables sont clairement signalés par leur traitement graphique et la signalétique (flèches). Le petit tour de force de Renault Sport, de loin l’interface la plus intéressante, consiste à équilibrer finement le rapport texte/image.

La présentation de la Citroën C5, sans aller aussi loin que Renault, revisite le côté “brochure” de l’interface web iPhone mais avec des signes fonctionnels (éléments de navigation) plus proches des idiomes et lui confère une valeur performative (”Réservez votre essai privilège).

En créant le magazine mobile Driver 27, Jaquar avait un temps établi le site web mobile de sa marque. Aujourd’hui, il semble être devenu davantage un “mobzine” généraliste dans lequel le jeu avec la grille modulaire affiche un mimétisme intéressant avec la filiation des grilles éditoriales de la typo suisse des années 50. C’est en cela aussi que les interfaces mobiles proposent des expériences sociales, par la réinterprétation des codes d’une tradition graphique tout autre. Lors d’un prochain billet, nous analyserons une autre typologie d’interfaces mobiles, cette fois-ci dédiée à l’information en ligne.

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