Les tendances de la publicité interactive

Présentation de la publication

Issu d’un travail de recherche mené initialement à l’Université de Limoges par Benoît Drouillat, puis exploré à plusieurs reprises lors de conférences (ad:tech, Maison du Limousin, colloque sur les pratiques culturelles à Limoges), “Les tendances de la publicité interactive” est le premier livre blanc de l’association. Son objectif est de présenter les formats innovants de la publicité interactive (et donc pas uniquement en ligne), à travers des analyses et de nombreuses illustrations concrètes de campagnes.

Dans ses recherches sur la sémiotique multimédia, Nicole Pignier analyse la spécificité de la publicité
interactive, au regard des médias imprimés et télévisuels. Ces campagnes se détachent en effet du schéma publicitaire traditionnel (qui lie un émetteur à un récepteur par le choix d’un
canal et d’un message). Au lieu de s’établir dans un rapport unidirectionnel, la publicité interactive se conçoit comme une expérience participative, dans laquelle la relation annonceur/internaute ne s’articule plus désormais comme une réception passive d’un message. Cette expérience amène l’internaute à co-énoncer et à s’impliquer jusque dans le processus génératif de la campagne. […]

Sommaire :

1. Des modèles publicitaires en transformation : l’annonceur et l’internaute au coeur d’une expérience participative

2. Le circuit de la communication interactive permet à l’émetteur et au récepteur de jouer simultanément un rôle actif

3. Un exemple de dispositif de publicité interactionnelle multi canal

4. Les marques expérimentent la dimension communautaire des univers virtuel

5. Les campagnes générées par les utilisateurs (user generated campaigns)

6. Conclusion

7. Bibliographie sélective